Lección - ¿Qué significa la ideación?

La ideación es el proceso creativo por el que un individuo, un grupo o una organización genera, elabora, desarrolla, comunica y evalúa nuevas ideas sobre un tema determinado, que puede ser la puesta en marcha de un negocio social destinado a paliar, por ejemplo, el desempleo en una pequeña localidad, o a mejorar un producto o servicio existente para hacerlo más sostenible, o a involucrar a otros socios locales en su cadena de valor. En este sentido, se parte de la base de que las ideas son el elemento básico del pensamiento y éstas pueden ser visuales, abstractas o concretas y, por tanto, el proceso de ideación pretende tanto generar ideas como pulirlas para que sean viables, factibles y aporten valor.

Según Nielsen Norman Group, la ideación también puede definirse como "el proceso de generar una amplia gama de ideas sobre un tema determinado, sin intención de juzgarlas o evaluarlas". El proceso de ideación - que suele estar estrechamente vinculado al Design Thinking y al proceso de diseño(de hecho la ideación se entiende como la tercera fase del proceso de Design Thinking) - puede describirse como un proceso circular, "de la innovación, al desarrollo, a la actualización" (Graham & Bachmann, 2004). Siguiendo la misma idea, el libro de estos autores Ideation: The Birth and Death of Ideas, propone, entre otros, los siguientes métodos de ideación que pueden ser relevantes a la hora de idear productos/servicios sociales.

• Solución del problema - este es el método más sencillo de progreso, en el que alguien ha encontrado un problema y, como resultado, lo resuelve.
• Idea derivada - implica tomar algo que ya existe y cambiarlo.
• Idea simbiótica - cuando se combinan varias ideas, utilizando diferentes elementos de cada una para formar un todo.
• Idea revolucionaria - rompe con el pensamiento tradicional y crea perspectivas totalmente nuevas.
• Innovación orientada - La creación de una innovación orientada se ocupa de un camino directo de descubrimiento, a menudo acompañado de una investigación intensiva para tener una resolución distinta y casi esperada.

En cualquier caso, y volviendo al concepto básico de "ideación", es posible afirmar que la ideación está intrínsecamente ligada a la propia creatividad individual, que será una habilidad fundamental a la hora de identificar nuevas oportunidades de negocio en el ámbito del emprendimiento social y la innovación empresarial.

¿Qué es la creatividad?

Según el Diccionario Oxford es "el uso de la imaginación o de ideas originales para crear algo; inventiva". Además, el Diccionario de Cambridge la define como "la capacidad de producir ideas originales e inusuales, o de hacer algo nuevo o imaginativo". La creatividad es una habilidad que puede entrenarse, aunque es cierto que algunas personas son por naturaleza más creativas que otras.

La capacidad de ver la realidad de nuevas maneras, de descubrir patrones ocultos, de establecer conexiones entre fenómenos previamente desconectados y de generar soluciones es lo que define la creatividad. Pensar y producir son los dos procesos que conforman la creatividad. Si tienes ideas pero no actúas sobre ellas, eres imaginativo/a pero no creativo/a.

Consejos para potenciar tu propia creatividad

La creatividad empieza por uno/a mismo/a y es una actitud, no un talento, y como tal se puede fomentar y practicar para mejorar:

• Concéntrate en tus puntos fuertes y evita sabotearte pensando que tus ideas son malas.
• Nunca dejes de aprender, rodéate de lecturas interesantes, dedica tiempo a tus aficiones y al ocio. Abrir la mente y hacer cosas diferentes te ayudará a ver distintos puntos de vista y complejidades.
• Sé curioso/a, intenta mirar las cosas como si fuera la primera vez que las ves.
• Comparte y colabora con quienes te rodean para obtener nuevos conocimientos, ideas y soluciones que quizá no habías considerado antes.
• No tengas miedo de hacer preguntas inspiradoras a cualquier persona, desde colegas hasta amigos, familiares e incluso niños. Sus respuestas pueden inspirarte y proporcionarte nueva información.
• Respeta tu biorritmo: determina cuál es el mejor momento del día o de la semana para reflexionar, hacer un brainstorming y considerar nuevas ideas. Anótalo en tu calendario e incorpóralo a tu rutina diaria.
• Ponte en manos a la obra: prueba nuevas actividades que signifiquen realmente crear algo nuevo desde cero, ya sea escribir una breve pieza narrativa, aprender a coser, tocar un instrumento, jugar con los colores en un papel en blanco, dibujar tus ideas,... No olvides que la creatividad necesita ambas cosas: ideas y acción.